Face à l’encombrement des linéaires de magazines, Marie Claire semble avoir quelques difficultés à émerger. Afin d’assurer une visibilité au numéro spécial nudité, l’agence Network BBDO a imaginé un dispositif assez créatif.
C’est dans l’allée centrale que l’acheteuse potentielle est captée grâce à une reproduction de chaussure collée au sol, attirée par sa curiosité, elle découvre tour à tour une veste, puis un débardeur et finalement un soutien gorge déposé nonchalamment sur un exemplaire du nouveau Marie Claire.
Une technique de « l’appât » souvent utilisée en publicité, mais qui semble ici parfaitement répondre à la problématique de la marque.

Voilà une idée vraiment très économique pour rappeler aux habitants de Dubaï que son métro est vraiment génial. Dubaï Metro a en effet sollicité l’agence Saatchi & Saatchi, et les voitures sales qui dorment dehors depuis des semaines se sont transformées en panneau publicitaire.

On voit que les finances du métro de Dubaï ne sont pas au beau fixe. Je serai curieux de connaitre les budgets !

Les pubs du métro sur les voitures sales à Dubaï

L’eau insalubre est la première cause de mortalité au monde. Chaque année, sa consommation engendre des maladies mortelles pour près de 8 millions d’hommes dont presque 1,8 millions d’enfants. C’est dans ce contexte que l’association d’aide humanitaire Solidarités International, assistée de l’agence BDDP Unlimited, signe un événement inédit autour d’un mur d’eau.
Cette installation éphémère délivre des messages destinés à provoquer la prise de conscience des passants sur l’enjeu de l’eau dans le monde, à l’approche de la Journée Mondiale de l’Eau, lundi 22 mars 2010.
Une idée aussi marquante qu’innovante puisqu’il s’agit de la première utilisation d’un mur d’eau de ce type dans la cadre d’une action de communication.

Solidarites International - Place du Palais Royal
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Afin de mettre en avant son offre téléphonique vers l’Europe (51cts/min), Vodafone et son agence allemande Scholz & Friends MRW utilisent un support de communication assez peu commun.
L’idée est de profiter de la présence d’une carte de l’Europe sur les billets de 10 euros et d’y associer l’offre de la marque. Le réel intérêt que représente ce support c’est qu’il se prête très bien au géo-marketing, dans ce cas, les points de contacts sont tous associés au voyage : boutiques de loisirs, taxis, boutiques d’aéroport…

Pour fêter la St Patrick et mettre en avant son Shamrock Shake, Mc Donald’s profite d’une tradition vieille de 50 ans. Tous les ans, la Chicago River et la Calumet River sont parées d’un vert irlandais, un us au demeurant très étrange mais qui s’explique par une anecdote.
















Pour vérifier qu’il n’y ai de fuites, les plombiers de la ville de Chicago injectent de la peinture biodégradable dans les deux rivières, ils se sont très rapidement rendu compte que ce colorant était du même vert que le fameux vert irlandais. Le 17 mars est donc tout naturellement devenu jour de vérification.

L’agence Leo Burnett profite donc de cet événement pour scénariser un Shamrock Shake géant, l’objectif est ici de prouver la proximité de la marque et son adaptation aux coutumes locales mais également d’engendrer de l’espace média gratuit.

La marque allemande BMW intronise sa nouvelle star lors du salon international de l’automobile de Genève. Il ne s’agit pas ici d’une égérie de marque, mais d’un voiture, et en l’occurrence de la Mini Countryman.
Cette intronisation s’apparente à un coup d’État, en effet, les moyens mis en oeuvre n’ont rien d’officiel ni de réellement légal puisque ce couronnement repose sur un triptyque représentatif de ce qui se fait de mieux en marketing alternatif – qu’il soit digital ou physique.
Le habitants de Genève mais également les festivaliers ont tout d’abord découvert des étoiles peintes au sol singeant le fameux Walk of Fame d’Hollywood et présentant le véhicule comme une réelle star. Puis, ils ont pu croiser aux détours d’une rue la nouvelle Mini Countryman nonchalamment garée sur un tapis rouge et assortie de son garde du corps.

Ces deux opérations ne sont qu’un prémisse au sacre de la voiture qui a eu lieu en grande pompe sur le mont Salève, situé à proximité de la ville. C’est un camion équipé d’énormes projecteurs qui a adoubé la nouvelle star en reproduisant en taille réelle – 30 mètre de haut 192 mètres de large – l’inscription HOLLYWOOD. Seul point de différence avec sa soeur américaine, cette inscription est temporaire et elle met en avant le leitmotiv de la campagne de lancement de la voiture : MINIWOOD.

Afin de parfaire le tableau et d’assurer le retentissement de cette opération sur le web, une vidéo virale a été tournée, elle sous entend aux internautes que ce sont les phares de la petite dernière de chez BMW qui ont permis cette projection.
Une magnifique opération qui conjugue excellent point de contact, visibilité et puissance du message.