En marge des Jeux Olympiques d’hivers, certaines marques utilisent le mobilier urbain de façon alternative afin de coller à l’esprit de la compétition. D’autres, comme Samsung mettent en avant des innovations afin de faire vivre une expérience aux usagers des transports en commun.
L’idée est ici de proposer une opération à mi chemin entre l’ambient marketing et la wait marketing. Alors qu’il attend son bus, le badaud a la possibilité de réaliser un saut à ski, grâce à une caméra, ses mouvements sont retranscrits sur la vidéo et son visage apparaît à la place de celui du sauteur. Une fois l’expérience terminée, il peut s’envoyer la vidéo de son saut directement sur son mail.
Media Republic et 2010 ont imaginé cette installation en partenariat avec JCDecaux afin de mettre en avant l’application officielle de Vancouvert 2010 disponible sur le Samsung.

Pathways to Housing est une association qui a pour vocation de réinsérer les SDF dans la société en leur offrant un toit. Afin de sensibiliser le public mais également afin de susciter des dons, l’agence de communication Sarkissian Mason a imaginé un dispositif apportant un réel intérêt au beamvertising.

L’idée est de projeter l’image d’un SDF frissonnant afin d’attirer l’attention des passants. Au dessus du sans abri, un message incite les badauds à l’aider en envoyant simplement « HOME » par texto. Une fois le message envoyé, une porte métaphorique apparaît. Cette porte donne le sentiment aux passants qu’il est possible d’agir, qu’un petit don peut permettre à des gens de sortir de la rue.

Une opération de foundraising mais également de marketing relationnel très bien pensée. Les projections se dérouleront tout au long du mois de mars dans les rues new-yorkaises.

Virtual Homeless NY - paper-plane.fr
envoyé par pieroonet. - Futurs lauréats du Sundance.

Pas de toute fraîcheur mais tellement énorme, voici la vidéo de l’opération Heineken Italy Activation dont le final eu lieu le 21 octobre, lors d’un match de poule de la ligue des champions 2009/2010. Un canular magistralement orchestré qui a piégé près de 200 fans de football italiens. Bref, suffit de regarder (jusqu’au bout) la vidéo pour mesurer toute l’ingéniosité de l’opération.

A Inuvic en hiver, être privé de soleil pendant près d’un mois n’est exceptionnel pour personne. Pour Tropicana et sa campagne “brighter mornings for brighter days” (traduisez “des matins lumineux pour des journées lumineuses”), ce phénomène météorologique peu banal tombait à point nommé.
Les 3500 habitants de la petite ville des territoires du Nord Ouest au Canada ont en effet pu, le temps d’une pause jus de fruit (distribués pendant l’opération), admirer un soleil artificiel de 11 mètres de diamètre gonflé à l’hélium. Une opération jugée fantastique par certains, pas très écologique par d’autres, mais au final une idée brillante…

C’est tellement rare que de tomber sur un vrai truc viral, que l’on se sent obligé d’en parler… Dans la série “Exploit motorisé” voici la dernière vidéo de BMW … vu plus de 600 000 fois en 4 jours et cela devrait continuer à augmenter !

On tient ici un élément clef du viral pour faire la promotion d’un véhicule motorisé (et puissant) : faire du spectaculaire et faire toujours plus fort que le concurrent ! Cela marche à tous les coups. Simple, non ?